“Torrente Presidente” llegó a los cines el 13 de marzo sin tráiler, sin pases de prensa y con un cartel con fondo negro como único material promocional. Se recaudaron casi 7 millones de euros en 72 horas: con un millón de espectadores, es el mejor comienzo para una película española en quince años. Y estas son las causas del fenómeno.
Los números. Los primeros números de “Torrente Presidente” ya eran contundentes antes del final del fin de semana y hacían presagiar un éxito extraordinario. Se estrena en 1077 pantallas. 150.000 entradas vendidas por adelantado. 2,4 millones de euros y 300.000 espectadores sólo el viernes. Al final del fin de semana había recaudado un total de 6,94 millones de euros, el 70% de la taquilla nacional. Eso sí, es el fin de semana de mayor asistencia al cine desde 2019, es decir, antes de la pandemia.
La cifra sitúa a la sexta parte de la saga como el cuarto mejor estreno en la historia del cine español detrás de “Lo imposible” (8,9 millones de euros), “Torrente 4: Crisis letal” (8,6 millones de euros) y “Torrente 3: El protector” (7,21 millones de euros). Es también la película española más taquillera del año y el mejor debut de una producción española en los últimos once años: ninguna película nacional había logrado estos retornos de taquilla en su día de estreno desde al menos 2015.
Comercialización inusual. Segura optó por una estrategia de lanzamiento completamente atípica: la película se estrenó en cines sin tráiler, sin publicidad y sin proyecciones de prensa previas y sólo se anunció con un estreno en las redes sociales. El director ha afirmado que esa era su intención que los fans de la saga serían los primeros en disfrutarla. Curiosamente, Segura es uno de los directores españoles más activos en la industria publicitaria desde hace décadas, apareciendo frecuentemente en televisión luciendo camisetas con el título de la película. Luego del estreno de “Torrente Presidente”, ya se le vio en programas como “El Hormiguero” y comenzó a dar entrevistas y otorgar acceso a pases de prensa.
Sabes lo que quieres. Aunque parezca mentira, las películas de Torrente no se caracterizan por giros ni sorpresas espectaculares, pero hay otro secreto que guardar: los cameos. Como se pudo comprobar cuando la película se estrenó en cines, «Torrente Presidente» es una de las películas más densas de la saga (si no la más densa) en cuanto a número de cameos y estrellas invitadas. Segura no quiso desvelar eso, y por eso hay numerosos artículos al respecto en Internet. Destripan ese aspecto de la película.. Es el gran misterio del estreno, más allá de su argumento o su planteamiento, donde llueve sobre mojado.
¿Y ahora qué? Cuando el elemento sorpresa es importante en una película como esta, el boca a boca lo es aún más. A partir de la segunda semana, Segura seguirá las normas publicitarias habituales (tráilers, carteles, pases, entrevistas) para mantener esta Impulso. El primer hito que debe superar “Torrente Presidente” son los 22,1 millones de ingresos de “Torrente 2”, la entrega más lucrativa de la saga hasta el momento. A este ritmo, esta segunda semana podría superar los 14 millones de euros acumulados en las partes intermedias de la saga, cantidades a las que también llegaron las películas de «Padre, hay más de uno».
En | Hay mucha gente que odia las películas de Santiago Segura. El problema es que cada año “salvan” el cine español.
