Anthropic inició el Super Bowl atacando a OpenAI con anuncios que mostraban a terapeutas virtuales promocionando aplicaciones de citas y entrenadores personales vendiendo refuerzos para personas pequeñas. El mensaje: «La publicidad está llegando a la IA. Pero no para Claude«(«Los anuncios llegan a la IA. Pero no a Claude.»)
Sam Altman respondido en X La tachan de “deshonesta” y la acusan de “Duplicidad«, «doble discurso» en español, aunque una traducción más apropiada podría ser «lenguaje engañoso» o simplemente «hipocresía».
Parece una pequeña escaramuza en la que dos rivales se pelean por un anuncio. Pero bajo ese capó se esconde una pregunta de mil millones de dólares: ¿qué tipo de negocio será la IA cuando se establezca?
La historia de Internet se puede resumir en dos grandes modelos:
- Uno gratuito y con publicidad: Google, Facebook, YouTube, Instagram, TikTok… independientemente de que tengan versiones premium.
- Otro pago directo mediante suscripción: Netflix, DAZN, Disney+, Apple Music, PSN…
El primero tiene como objetivo maximizar la audiencia, el segundo tiene como objetivo maximizar los ingresos por usuario. Actualmente, la IA está decidiendo cuál de los dos caminos tomar.
OpenAI ya lo ha decidido y comienza a probar la colocación de anuncios en cuentas ChatGPT gratuitas. altman Lo justifica con el clásico argumento de la democratización.: «Más tejanos usan ChatGPT gratuito que el número total de personas que usan Claude en los Estados Unidos». En otras palabras, quieren llegar a los miles de millones de personas que no pagan 20 dólares al mes. Y eso requiere publicidad.
Antrópico elige lo contrario. “Anthropic ofrece a los ricos un producto caro”, le reprocha Altman. En cierto modo, es cierto: Claude depende principalmente de contratos con empresas y suscripciones premium de 20, 100 y 200 dólares al mes.
Su modelo depende de que la IA sea lo suficientemente valiosa como para pagar por ella. Y para que de vez en cuando mires el plano superior y sientas la tentación de ir un paso más arriba. Sin publicidad, sin enlaces patrocinados y sin influir en las reacciones de los anunciantes.
La diferencia no está sólo en el negocio sino también en el producto. Una IA con publicidad tiene incentivos diferentes que una sin ella.
- ¿Qué pasa si le preguntas al Asistente qué auto comprarte y un fabricante paga para aparecer en sus respuestas?
- ¿Qué pasa con el asesoramiento médico, financiero y legal?
OpenAI ha prometido que «la publicidad no influye en las respuestas». Lo dijo en el minuto 0. Pero esa promesa será cada vez más difícil de cumplir a medida que aumenten las presiones de monetización.
Anthropic tiene su propio problema: Si sólo llega a quienes pueden permitírselo, la IA se convertirá en una herramienta de la élite. La tecnología que promete democratizar el conocimiento termina reproduciendo diferencias de clase preexistentes. Vimos esto venir con la introducción de los planes AI Elite Access de $ 200. Una brecha que crea otra brecha,
El paralelo con la historia de Internet es inevitable. Las redes sociales gratuitas nos atraparon a (casi) todos en la década de 1910, pero a cambio construyeron máquinas de seguimiento de publicidad optimizadas para ello. compromisono en beneficio de nadie. Los servicios de pago son más limpios, pero también más exclusivos.
Entonces la IA se encuentra ahora en este punto de bifurcación:
- OpenAI pretende ser el YouTube de la IA: gratuito para todos, apoyado en publicidad y con versiones premium para quienes quieran pagar.
- Anthropic quiere ser Netflix: mejor experiencia y sin publicidad, pero sólo para quienes pagan. Si bien es un plan gratuito, sus limitaciones son una invitación constante a pagar o salir.
Y ahora está en juego ¿Qué tipo de relación tenemos con las máquinas que cada vez saben más de nosotros y a las que cada vez les exigimos más?. Ya sean servicios que nos sirven o plataformas que nos monetizan.
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Anthropic llevó la estrategia de Apple contra Microsoft al Super Bowl: hacer quedar en ridículo a su rival
fue publicado originalmente en
Por Javier Lacort.
