El denominador común entre todas las plataformas de streaming, dejando de lado los detalles del catálogo, parece ser obtener beneficios ofreciendo tarifas más baratas a cambio de cortes comerciales. Sin embargo, Apple parece decidida a diferenciarse, lo que sin duda puede traer beneficios económicos y de imagen. Esto es exactamente lo que más te beneficiaría en este momento.
Sin publicidad. Eddy Cue, vicepresidente senior de Servicios de Apple, lo confirmó en una entrevista con Screen International que la empresa no tiene planes de lanzar una suscripción a Apple TV con publicidad. El rechazo no dura indefinidamente, pero llegados a este punto la decisión es de Apple. Cue explica: «No los incluiremos por el momento. Esto no es negativo para siempre, pero de momento no hay planes», y esto llega en un contexto en el que prácticamente todos los grandes competidores están ampliando sus estrategias publicitarias y ofreciendo cada vez más tarifas con anuncios.
Porque. Él Transmisión ha entrado en lo que podríamos llamar la “era de la publicidad”. Pero Apple quiere diferenciarse de ahí: la compañía cree que si puede mantener un precio competitivo, los consumidores valorarán que su contenido no se vea interrumpido por anuncios. Es una posición que se conecta directamente con el ADN de la marca: Control sobre la experiencia del usuario, diseño fluido y compromiso con el valor premium percibido incluso si el precio no es el más alto del mercado. Es la misma filosofía que se aplica a Apple Music, que nunca ha competido con versiones gratuitas con publicidad.
Lo que viene. La decisión de Apple adquiere su verdadera dimensión cuando se mira lo que está pasando en el resto de la industria. Una de las próximas tendencias que nos llegará es Anuncios que se muestran incluso cuando el contenido está en pausa. Peacock está experimentando actualmente con este tipo de publicidad en EE.UU., al igual que Netflix en algunas zonas. Disney+ también ha mostrado interés en añadirlo a su catálogo. Eso significa que lo que viene en el futuro más inmediato son anuncios cada vez más invasivos al estilo de YouTube o Spotify en sus cuentas más baratas, lo que sin duda añadirá valor a decisiones como la de Apple.
Precios: competitivos pero de alta calidad. Apple TV Actualmente cuesta 9,99 euros al mes en Españamientras que en Estados Unidos el precio ha llegado a los 12,99 dólares. A primera vista, puede parecer caro en comparación con los planes básicos de la competencia. Pero aquí Apple ha hecho una interesante maniobra de posicionamiento: no compite en el segmento inferior del mercado, sino que ofrece características premium a un precio medio. La clave es que todo el contenido está disponible en calidad 4K HDR con audio espacial, sin coste adicional y sin cortes comerciales.
Pero tampoco hay pasos, ninguna tentación de “mejorar” el plan. Pagas una tarifa única y obtienes acceso a la experiencia completa. Es un modelo radicalmente simple en un mercado que se ha vuelto cada vez más (innecesariamente) complicado.
Comparación con otros servicios. La táctica de Apple es obvia: por 9,99 euros, el Apple TV ofrece una experiencia comparable a las tarifas premium de la competencia, que cuestan entre 13,99 y 19,99 euros. No es la opción más barata del mercado (es lo que ocurre con los planes con publicidad de Disney+ (5,99 €) o Netflix (6,99 €), pero ofrece prestaciones superiores a un precio medio: lo suficientemente accesible como para no parecer exclusivo, lo suficientemente premium como para justificar la calidad.
Lo que ofrece Apple TV. Si nos atenemos a los números, Apple TV pierde por goleada: sólo 226 títulos en su catálogo, una cifra microscópica comparada con Netflix con 5.720, Prime Video con 5.354, Disney+ con 2.461 o incluso HBO Max con 2.300. según cálculos actuales. Sólo tiene sentido si el catálogo se mide por la calidad del contenido. Mientras Netflix y Prime Video invierten millones en la producción y adquisición de contenidos de producción masiva, Apple TV se centra en menos producciones, pero en aquellas que transmiten exclusividad. Aunque Apple está lejos de tener series con el impacto de «Stranger Things», sus mayores éxitos («Separation», «Silo», «F1») tienen una sensación de «no hay relleno» para compensar la menor cantidad.
La decisión de renunciar por el momento a la publicidad va en la misma dirección: ofrecer al espectador algo que nadie más hace: la experiencia de disfrutar de la serie sin interrupciones ni ruidos. Aunque tengas que pagar un poco más (y aunque las cuentas de la plataforma no sean óptimas).
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